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美妆日化

美妆市场规模不断扩大、消费群体扩张、消费档次升级
化妆品高端化趋势兴起

随着渠道不断演化，电商渠道成为美妆第一大销售渠道，社交电商快速发展，网红品牌迅速崛起，美妆行业数字化消费者运营是大势所趋！
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美妆日化

美妆行业现状与趋势

  • 渠道不断演化

    电商渠道成为美妆主要大销售渠道

    渠道不断演化 渠道不断演化
  • 营销模式多样化

    社交电商快速发展，网红品牌迅速崛起

    营销模式多样化 营销模式多样化
  • 国货美妆崛起

    国际品牌竞争压力增大

    国货美妆崛起 国货美妆崛起
  • 其他现状

    美妆市场规模不断扩大、消费群体扩张、消费档次升级，化妆品高端化趋势兴起

    其他现状 其他现状

美妆行业营销痛点分析

  • 数据割裂
    数据割裂

    线上线下数据割裂，难以构建用户私域流量池

  • 新营销方式
    新营销方式

    面对层出不穷的新营销方式，品牌无法测评真实营销效果

  • KOL兴起
    KOL兴起

    KOL兴起，取代BA地位，消费者与品牌之间的连接被削弱

  • 复杂的消费路径
    复杂的消费路径

    复杂的消费路径导致用户画像不完整，无法打造个性化用户旅程

全域消费者营销增长方案

在购买链路的各个阶段积极回应消费者的关注点，实现品牌传播及客户转化
全域消费者营销增长方案

商品推荐

通过人群和商品的销售分析，选择更有效的商品推荐

会员标签

通过美妆行业标签体系，提升消费者运营的效率和转化率

差异化会员营销

建立差异化的会员营销机会，提升会员的复购率和活跃度
2022美妆行业全域消费者数字化经营白皮书
随着互联网时代红利开始减少，单纯以流量和平台为主的发展模式渐渐失去市场。美妆企业需要从"流量"思维向"留量"思维转变......
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2022美妆行业全域消费者数字化经营白皮书

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