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天猫双11交出一份“品牌会员成绩单”,他们抓住了一个“新机会”

发布时间:2022-11-07 / 浏览次数:136

第十四个天猫双11,滚动向上的会员数据,正在为商家注入强心剂。

2022年天猫双11第一天,天猫交出第一份品牌会员成绩单:

来自天猫的数据显示——

11月1日当天,82家品牌的会员成交额突破1亿大关;

2700家知名品牌成交额中,50%以上来自会员,成为品牌在天猫双11稳健增长的新引擎;

超4000家品牌会员成交同比增长超100%;

01、82个品牌跻身天猫会员成交亿元俱乐部

今年天猫双11,天猫首次发布会员成交亿元俱乐部名单

会员成交是指完全由会员贡献的成交额,是品牌DTC战略的重要组成部分。随着消费市场的活跃和行业竞争的激烈,复购高、信任度高的会员体系显然更符合当下市场潮流。

我们看到,82家知名品牌在11月1日全天,品牌会员的成交额突破亿元。

进入会员成交亿元俱乐部的品牌大部分在天猫深耕会员体系多年,其中不乏与数云长期合作的品牌。

02、超4000品牌会员成交同比增长超100%

今年天猫双11,会员成为品牌增长的重要一环。双11也成为品牌获得用户增长和交易增长的重要引擎。

来自天猫的数据显示:

11月1日全天,超4千家品牌的会员成交额同比增长超100%;

天猫双11预售期间,各大品牌在天猫新增会员数超6600万。

会员体系正在成为流量存量时代连接品牌与消费者、提供用户服务、提升用户留存的重要桥梁。

第十四个天猫双11,滚动向上的会员数据,正在为商家注入强心剂。

03、会员运营成为商家的核心策略

在今年双11发布会现场,阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪表示:“目前天猫上有42个品牌拥有超过1000万会员,600个品牌拥有超过100万会员。其中大部分品牌会员带来的成交额超过其总成交额的 40%。”

随着品牌对消费者资产和客户全域生命周期价值的重视度不断提升,会员运营已成为今年商家的核心运营策略。

数云一直致力于通过为商家提供线上线下融合、公域私域融合、自有渠道和电商平台融合的消费者运营解决方案,帮助商家实现全渠道会员体系打通,扩大会员资产,提升会员价值。基于消费者资产的数字化运营,数云助力品牌实现可持续的业绩增长和品牌发展。

对品牌而言,完善的消费者数字化建设是品牌成长的基石。运营好会员,不仅是运营现在,也是运营未来。

一股会员经济浪潮正在掀起,这只是开始。

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