携手洽洽 | 一场20年保鲜的胜利战

2020-04-30


4月,数云携手洽洽共同搭建全域消费者运营中台,从线下到线上,不断升级营销策略,助力洽洽布局数据化转型,促进销售增长。

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历经20年的发展,洽洽食品仍然能够保持营收、利润双双大增,这无疑是一份亮眼的财报。

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20年的互联网激荡,在市场竞争中,洽洽只有不断更新思维,跟上时代,才能做出现在的成绩。


随着消费升级,消费者更追求的是与自己更加契合的品牌,口味单一、包装千篇一律是无法激发年轻群体的购买欲望。他们会选择真正属于年轻一代的休闲零食。

所以早在2014年,洽洽就已经开启了产品层面的转型。洽洽为符合现在年轻人的审美和口味,推出了适合年轻人的蓝袋风味瓜子系列和小黄袋每日坚果等。并凭借过硬的产品质量,获得了国际食品权威机构专家组委会一致高度认可,斩获2020年“世界食品品质评鉴大奖”。

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但是在“酒香也怕巷子深”的时代,产品也要配合精准的营销。当前对于食品领域,真正的难题是,线下渠道势微,线上获客难度陡增。

为此,洽洽搭建了新零售矩阵,通过多元化的渠道:创新性直播、小程序、天猫、京东等平台赢得了一大批用户,但如何打通各个渠道,统一管理这些会员,借助用户画像,快速吸引,实现更加精准垂直的用户转化、二次传播,构建洽洽私域流量。

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数云帮助洽洽食品搭建的全渠道客户关系管理平台,从主动营销、数据管理、事件营销、客户洞察、系统管理、忠诚度管理、微信CRM等几大模块的搭建,来提升消费者对洽洽的消费体验感知;打通全渠道,搭建统一会员系统,通过营销工具实现私域体系内的精细化及转化。


私域流量其实就是消费者消费者运营,消费者是整个营销的基础,懂得用户才能得到用户认可。


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数云始终以“让营销更有价值”为使命,此次与洽洽的合作,将会助力洽洽食品实现进一步的营销模式升级和创新,加速食品零售行业的数字化转型。

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