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  • 叮!您有一份美妆品牌全域增长宝典,请注意查收
    数云发布美妆行业报告,揭秘美妆品牌“生存法则”,公开全域增长路径。 据公开数据显示,618期间(5月31日20点—6月18日24点)美妆(护肤+香水彩妆)全网销售额为410亿元,同比降幅近20%。 对美妆行业部分品牌而言,这波寄托了上半年业绩希望的年中大促没能带来预期的提振效果,2022年的下半场,流量仍然贵,营销和研发还是卷,投产比越来越低…… 当不确定性成为行业新常态: 回归长期主义的经营、找…
  • 数云李钢:美妆零售的终点是全域经营
    这是,“营销说”系列的第4篇文章。 没有一个企业能绕开数字化,美妆零售的终点是全域经营。 随着“颜值经济”“悦己经济”“TA经济”的崛起,美妆赛道作为主要的竞争场毫无例外“卷”了起来。 我们看到,近两年,美妆市场规模快速增长,大量新锐美妆品牌应运而生,各大国际巨头和本土成熟企业快速发展。 其背后是中国新锐美妆品牌热潮出现与中国美妆企业势力崛起。 今年,潮位逐渐回落,外部环境的不确定性也给美妆带来了…
  • 后疫情时代,做好全域消费者经营的4条“新思路”
    全域消费者运营怎么做呢?4个动作很关键:探风向、创增量、拓渠道、挖诉求。新冠是强势的,影响所及:城市交通管制、仓储物流受限、商场封闭歇业……就像火车头突然转轨,日常变成非常,人们被迫适应。在被疫情影响的第3个年头,改变已渗入人们生活、工作的方方面面。大快消行业与生活密切相关,受疫情影响自然尤甚。本周三晚,数云营销学院邀请到了鹏达老师,听这位长期活跃在大快消行业营销一线的实战老兵,聊了聊他的观察和思…
  • 直播预告 | 聊聊大快消行业的疫后运营新思路
    关于后疫情时代全域消费者运营新思路。在瞬息万变的快消品市场,“变”是唯一的“不变”。在全球性经济衰退与疫情常态化的今天,这种“变”更是被按下了加速键。 在新冠疫情持续的第3个年头,疫情仍呈散点式、间歇性爆发,影响所及: 城市交通管制、仓配物流受阻,线上触角难及线下; 居民居家隔离、商场封闭歇业,线下客流急剧下滑; 好消息是,上海在历经3个月的“艰苦不易”后,生活渐入常轨,北京的社会面清零也已成为常…

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    截至2021年7月,抖音企业号总数已近800万; 2021年1月19日,抖音支付上线,春晚狂撒12亿,一炮而红。至此,抖音建成流量变现基建的关键一环;2月17日,抖音宣称视频搜索月活用户超5.5亿,言下之意,抖音已建成与本地服务密切相关的搜索功能,用户心智培养初见成效;
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