申请演示 400-6266-275
当前位置:首页 > 营销学院 > 行业观察

高端美妆品牌如何玩转新渠道,“渠道+玩法”联合拓新

发布时间:2022-09-29 / 浏览次数:436
品牌D是日本知名化妆品集团旗下的独立美妆品牌,在中国26个省市及直辖市都设有专柜。近年来,面对新锐品牌、新兴渠道的不断崛起,该品牌也开始有意识地拓展新渠道、尝试新玩法。并在此过程中,希望改变一次性“流量买卖”路径,转道高效接入、沉淀消费者资产的“留量经营”。

点击下载完整版白皮书

在玩法层面,考虑到该品牌量身定制、精准护肤的产品定位,数云将免费的肌肤测试作为利益点,以核销券为链接点,策划了线上、线下联动的营销活动。相较于邮寄赠品,让消费者体验专柜服务,既能加深消费者对品牌的印象、传递品牌理念,又便于BA在服务过程中与消费者建立深度联系。

点击下载完整版白皮书

在渠道方面,数云联合支付宝与品牌一起,并促成了三方营销创新。

具体链路是,通过支付宝会员俱乐部的首坑广告位进行造势,数云开发小程序承接消费者的留资、领券动作,再由品牌线下专柜完成核销和提供服务,由此串联起从线上曝光、承接入会到线下体验的全流程。数云麒麟CRM则在后台全程运作,负责接入并沉淀会员数据,把“流量”变“留量”。

点击下载完整版白皮书

该活动为期1个月,总计曝光600w+,领券5w+,核销率高达40%。

有什么可以帮您吗?
欢迎拨打电话
400-6266-275进行咨询
联系我们 微信扫描二维码,立即在线咨询