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  • 实战专家告诉你,服装行业全域消费者经营该如何上手?
    从公域到私域,服装行业如何做好全域消费者数字化建设?疫情以来,服装行业经历了一个复杂的发展阶段。有的品牌翻红、出圈,成为国货之光,不少大牌关店,遗憾退场。身处于变局之中,服装企业需要不断地调整审视市场的目光,迭代自身的能力配置模型。消费者的数字化经营,成为了业界寻求生意增长的共同选择。 本周三晚7点半,数云营销学院组织了服装行业专场,邀请到了重磅讲师倪雯老师坐镇直播间。从宏观大势到机会点捕捉,从消…
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  • 快消品行业消费者数字化三问三答
    变了什么?机会在哪?还能怎么玩?疫情常态化的大背景下,快消品企业正经历冰火两重天,一面是全渠道融合为生意带来了新的增量,是火,是曙光。另一面是冰窟,交易场景碎片化、消费需求个性化,企业的传统增长模式受到了极大的挑战,消费者数字化建设正变得越来越重要,但要推进又谈何容易。 困难存在于变化中,机遇也同样。所以,数字化发展为快消品行业带来了怎样的新变化与新机会?又有哪些适合本行业的消费者数字化创新实践值…
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  • 2022年美妆品牌增长突围怎么做?看全域!
    美妆品牌全域消费者数字化经营该具体怎么做?且听分享~ 2022年已近年中,对于化妆品行业而言,发展境况却似乎不见峰回路转的迹象:7月,俄乌战争仍在持续,原料成本依旧居高不下;国内疫情反复,消费信心不足。 但越是在不确定的时代,越要提升认知,发现确定性机会,打造把握拐点的能力,才能乘风破浪增长突围。 本周三晚7点半,数云营销学院邀请到了邵馨老师,听这位深耕大快消行业十余年的运营老手,聊了聊她的观察和…
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  • 后疫情时代,做好全域消费者经营的4条“新思路”
    全域消费者运营怎么做呢?4个动作很关键:探风向、创增量、拓渠道、挖诉求。新冠是强势的,影响所及:城市交通管制、仓储物流受限、商场封闭歇业……就像火车头突然转轨,日常变成非常,人们被迫适应。在被疫情影响的第3个年头,改变已渗入人们生活、工作的方方面面。大快消行业与生活密切相关,受疫情影响自然尤甚。本周三晚,数云营销学院邀请到了鹏达老师,听这位长期活跃在大快消行业营销一线的实战老兵,聊了聊他的观察和思…
  • 数云说 | 详拆全域会员运营三板斧,附避坑指南和618备战锦囊
    全域会员运营三板斧,建体系、做经营、重数据。疫情当道,线下停摆,品牌如何缓解疫情影响?618在即,线上备战,如何游刃有余引爆销量?答案是:做全域会员运营。 本周三晚7点半,数云营销学院资深讲师徐豪强做客直播间,从逻辑梳理到实操建议,从日常运维到大促发力,一起聊了聊全域会员运营的那事儿。 如果您错过了直播,可以添加数仔企业微信观看回放视频。已经看过直播的朋友,也可以再读一遍这篇重点内容回顾,温故知新…
  • 数云秦天慧:互联网下半场,品牌该如何做好全域消费者经营战略布局?(下)
    1、全域消费者运营的建设逻辑? 全域消费者运营的建设逻辑类似金字塔。基座是全渠道消费者的数字化,包括全渠道数据搜集和管理,数据分析以及标签体系的搭建、优化工作。在数字化基础上,品牌再一层层按需搭建运营体系。运营体系包括三层:消费者运营、会员运营和私域运营。其中,消费者运营围绕消费者生命周期展开,促进消费者在AIPL链路上的流转。在此基础上,会员运营通过忠诚度体系筛选人群进行全生命周期管理。过筛的高…
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