美妆品牌全域消费者数字化经营该具体怎么做？且听分享~ 2022年已近年中，对于化妆品行业而言，发展境况却似乎不见峰回路转的迹象：7月，俄乌战争仍在持续，原料成本依旧居高不下；国内疫情反复，消费信心不足。 但越是在不确定的时代，越要提升认知，发现确定性机会，打造把握拐点的能力，才能乘风破浪增长突围。 本周三晚7点半，数云营销学院邀请到了邵馨老师，听这位深耕大快消行业十余年的运营老手，聊了聊她的观察和…

全域消费者运营怎么做呢？4个动作很关键：探风向、创增量、拓渠道、挖诉求。新冠是强势的，影响所及：城市交通管制、仓储物流受限、商场封闭歇业……就像火车头突然转轨，日常变成非常，人们被迫适应。在被疫情影响的第3个年头，改变已渗入人们生活、工作的方方面面。大快消行业与生活密切相关，受疫情影响自然尤甚。本周三晚，数云营销学院邀请到了鹏达老师，听这位长期活跃在大快消行业营销一线的实战老兵，聊了聊他的观察和思…

全域会员运营三板斧，建体系、做经营、重数据。疫情当道，线下停摆，品牌如何缓解疫情影响？618在即，线上备战，如何游刃有余引爆销量？答案是：做全域会员运营。 本周三晚7点半，数云营销学院资深讲师徐豪强做客直播间，从逻辑梳理到实操建议，从日常运维到大促发力，一起聊了聊全域会员运营的那事儿。 如果您错过了直播，可以添加数仔企业微信观看回放视频。已经看过直播的朋友，也可以再读一遍这篇重点内容回顾，温故知新…

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1、全域消费者运营的建设逻辑？ 全域消费者运营的建设逻辑类似金字塔。基座是全渠道消费者的数字化，包括全渠道数据搜集和管理，数据分析以及标签体系的搭建、优化工作。在数字化基础上，品牌再一层层按需搭建运营体系。运营体系包括三层：消费者运营、会员运营和私域运营。其中，消费者运营围绕消费者生命周期展开，促进消费者在AIPL链路上的流转。在此基础上，会员运营通过忠诚度体系筛选人群进行全生命周期管理。过筛的高…

1、品牌运营重心发生了怎样的转变？ 三大要点：持续提升产品力，坚持建设品牌力，加强消费者资产的运营和管理。其中，消费者运营是品牌提升产品力和品牌力的基础。消费者运营能对产品力提供数据驱动。品牌在消费者运营过程中所产生的数据，可以帮助品牌看清消费者需求，以此为依据，指导包括消费场景、经营模式、选品策略、产品研发等一系列的优化工作。 当产品贴近需求，消费者自然亲近品牌。 当然，品牌力从短期来看可能会来…

关于全域消费者经营的战略思考与实践真知。2022年，很难，大环境里充斥了大量不确定因素。但越是艰难，越要从“不确定性”中抓住“确定性”。 4月13日数云营销学院邀请到了数云平台事业部VP秦天慧，聊了聊互联网下半场，品牌应该如何做好全域消费者经营的战略布局。 如果您错过了直播，可以添加数仔企业微信观看回放视频。已经看过直播的朋友，也可以再读一遍这篇重点内容回顾，温故知新。内容过长，分为上中下三篇。 …