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  • 请查收!TO零售商家的一份618会员经营作战指南 (内附干货)
    在消费回暖加速的势头中,今年的618对重振生意信心非常重要。作为上半年最为重要的经营战役,618不仅是带动全年生意爆发的助推剂,也是检验上半年经营成果的“试金石”。 面对机遇与挑战并存的经营环境,和逐步复苏的消费活力,数云赢家推出《全域蓄收驱动增长·618会员经营指南》解读会员经营策略,释放实战经营技巧,助力品牌把握机会,赢战618! · 如何撬动会员经营增量,实现人货全面增长? · 如何有针对性…
  • 摊牌了!AI+全渠道数字化经营将如何影响零售?
    这,就是AI+全渠道数字化经营。 欢迎来到数云营销学院。这里是2023年全渠道消费者运营直播公开课第二期。 本期关键词:AI和数字化经营。 近期,GhatGPT很火,火到信息过载,但对个人而言,信息是否有效还要看相关性,比如我们更倾向思考: ·ChatGPT火爆出圈可能给数字化消费者运营系统带来哪些影响? ·为什么说数字化经营适合AI技术落地? ·AI技术在数字化经营中的典型应用场景? …… 话题…
  • 我就卖瓶水,有必要做会员么?
    软饮料行业也做会员运营?玩法大不同!本文讨论的对象为快消品行业下的软饮料,尤指产品包装成独立单元后进驻到KA卖场/便利店/终端零售小店等售卖的品牌,不包括线上新消费品牌。* 软饮料,soft drink,又称无酒精饮料和清凉饮料,指不含乙醇或乙醇含量小于0.5%的饮料制品。 前言 软饮料行业的特殊是由它的主要消费场景所决定的。 单价低,需求急。正如那句老话所说“远水解不了近渴”,没有人会在口渴时,…
  • ChatGPT全网爆火,不如一起用营销自动化来改变零售?
    这是,“营销说”系列的第6期文章。 对话数云韩铮,关于营销自动化的8问8答。   前言 “营销自动化”近几年在营销圈获得广泛关注,2023年依然热度不减。 当把时间轴拉长到5年、10年去看,我们会发现:在整个企业消费者运营板块中,营销自动化逐渐被赋予了一个清晰的坐标。 近期,Open AI推出对话式聊天式机器人ChatGPT;3月14日,ChatGPT-4正式发布:这位“新晋网红”的热度…
  • 如何开启全渠道会员经营升级之路?看玩具反斗城携手数云开启新范式
    这是数云品牌说栏目,这期我们将分享玩具反斗城的数字化案例。玩具反斗城携手数云共筑全渠道会员营销新未来,一起来看~ 01 “玩具反斗城致力于以人为本的全渠道数字化运营服务” 近日,玩具反斗城全渠道会员运营中台正式上线。数云作为系统和服务提供商,以“消费者价值最大化”为战略目标,从“体验优化”和“效率提升”两点切入,助力玩具反斗城迭代全渠道+全链路的会员运营业务、构建全域营销能力。玩具反斗城中国董事总…
  • 2023营销内卷,如何在不确定中找到“确定性”?
    一起来看2023零售品牌全渠道消费者经营之道。欢迎来到数云营销学院。这里是2023年全渠道消费者运营直播公开课第一期。 这是趋势。 眼下,越来越多品牌调整了消费者运营态势,逐渐从“流量为王”转到“留量至上”,更关注消费者体验和服务的稳健经营。 这是课题。想清楚做什么,理明白为什么这么做,规划好怎么做,才能踏实地,走得更稳更长久。 本周三晚7点半,学院老朋友数云平台事业部总经理秦天慧来到了直播间,结…
  • 美乐童年:走稳消费者数字化每一步,公私域融合探索已见成效
    这是数云品牌说栏目,这期我们将分享美乐童年的数字化案例。一起见证新周期下,美乐童年的公私域融合探索实践。 前言 美乐童年的生意逻辑很有意思,寓教于乐。 基于品牌独有的APT艺术思维体系,美乐童年的产品架构涵盖了绘画、造型、拼图、手工等多个系列,关联儿童逻辑力、认知力、审美力、创造力、专注力和表达力的激发和培养。 围绕不同产品,美乐童年还特别研发了系列美育课程,帮孩子解锁更多玩法的同时,在潜移默化中…
  • 2023年,会员营销才是品牌增长发力点?
    这是,“营销说”系列的第5期文章。 2023年,会员营销才是零售品牌增长发力点。 前言 近来,总收到这样的提问:我们知道会员很重要,但今年如何才能做好会员营销呢?貌似老生常谈,做好并不容易。消费者行为的转变、渠道的变革、流量红利消退等因素都无一例外影响着零售品牌的会员营销。 其实,会员营销在提升客户数量、客单价、消费频次和忠诚度的表现之下,本质是通过设计完整的商业路径,把每一项做到极致,以此来放大…
  • 探局商超转型:“ 狂飙 ”的仓储会员店
    理清逻辑,读懂模式,理性入局。 前言 又一巨头将入局仓储会员店!年前的风闻已成定音: 近日,大润发母公司高鑫零售发布消息,旗下M会员店全国首店将入驻扬州,于4月28日正式开业。 外界猜测,高鑫零售欲借此扭转利润下滑的局面。据官方发布的2023财年半年报看,报告期内,高鑫零售营收同比下滑2.2%,总体归母净利润下滑158.97%。 这不是一家之难。受经济下行叠加疫情反复的影响,消费需求收缩,加之即时…
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