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  • 干货来袭,一图看懂!数云618会员「提效」全攻略
    春夏之交,万物繁盛,品牌和商家也将迎来一年中最重要的节点之一。这个618,数云继续陪伴大家,实现新一轮的增长。我们看到,品牌经营呈现出全新的特征:消费圈层从单一变得多元,品牌与人群的链接变得碎片化;消费决策链条变得复杂、多元;消费者本身也在变化,部分群体开始谨慎消费,而另一部分群体陷入狂欢。在不确定性的环境下,品牌和商家正在从单一成交的经营思路,开始转变为消费者长效经营的提升。年中大促战役开启,关…
  • 数云营销学院:零售品牌全域会员经营3板斧(精简版)
    以下内容摘自数云营销学院资深讲师徐豪强《零售品牌会员经营3板斧》节选内容,可点击查看完整回看 01、品牌全渠道经营成为大势所趋 如果你现在在做生意,你想在电商领域也好,在线上领域也好,还是在线下门店的零售运营当中也好,如果你只聚焦在单一渠道,你很难成功,为什么?因为消费者现在在单一渠道的购买忠诚度是很低的,8%的纯线上以及7%的纯现象,就消费者现在是非常多样的,它有可能会有线下体验线上购买,也有可…
  • 年收32亿、获40万私域用户,太二酸菜鱼这样做私域
    成立6年,太二酸菜鱼交出了一份漂亮的成绩单。在2021年营收32亿,为母公司贡献80%营收。太二目前已转化了700+微信粉丝群,约40万忠实粉丝。 近年,太二发力打造出自己的私域宇宙。今天我们就一起看看他是如何玩转私域的。   太二酸菜鱼线上营销多点开花,以微信为私域营销主要基地,公域平台小红书、微博、抖音等作为品宣辅助,形成一个相互影响的“微信+多平台”的用户运营宇宙。   …
  • 数云与平台“618直播”圆满结束,3招教你轻松备战会员经营
    5月10日,由数云与平台联合举办的《一站式解决方案助力商家做好618店铺会员运营》线上直播分享会圆满落幕。 一年一度的618即将到来,摆在广大商家面前的是全新的会员营销挑战。 受疫情影响,不少商家都在上半年经历了“至暗时刻”,今年的618年中大促更是成为商家上半年业绩回暖的关键所在。 如何才能更好地抢占营销机会,借助会员运营营销实现生意突围? 作为携手商家成长的合作伙伴,为帮助广大商家提升618营…
  • 数云说 | 详拆全域会员运营三板斧,附避坑指南和618备战锦囊
    全域会员运营三板斧,建体系、做经营、重数据。疫情当道,线下停摆,品牌如何缓解疫情影响?618在即,线上备战,如何游刃有余引爆销量?答案是:做全域会员运营。 本周三晚7点半,数云营销学院资深讲师徐豪强做客直播间,从逻辑梳理到实操建议,从日常运维到大促发力,一起聊了聊全域会员运营的那事儿。 如果您错过了直播,可以添加数仔企业微信观看回放视频。已经看过直播的朋友,也可以再读一遍这篇重点内容回顾,温故知新…
  • 数云赋能趣趣安娜,提升品牌消费者数字化经营能力
    近年来,随着消费结构不断升级,“她经济”的燃起,90后00后的女性逐渐成为消费主力,越来越多的时尚配饰品牌开始通过布局数字化来提升消费者体验。趣趣安娜作为一家日本知名时尚配饰品牌,在2009年登陆中国,一直视消费者体验为核心,受到万千女生的喜爱。 随着中国营销环境变化,前期作为需求的创造和挖掘者,趣趣安娜获得了迅速发展,当需求的满足者越来越多,趣趣安娜亟需改变。 在消费者数字化升级浪潮下,趣趣安娜…
  • 品牌说 | 重数据、优体验:趣趣安娜在“变化”与“看见”中进化
    这里是数云品牌说栏目,我们会分享一个品牌案例,汲取他们的零售经验。品牌档案:tutuanna(以下简称“趣趣安娜”),1973年创立于日本大阪,主营袜子、内衣、家居服、杂货等。因其品类丰富,商品性价比高,且注重设计,从基本款式到时尚潮流能满足多元群体的消费需求,而在日本拥有超高人气,为同类品牌中的领军企业。 案例关键词: 在华运营的国外零售品牌;线下营收贡献超过80% 受访者: 宋颂 趣趣安娜IT…
  • 营销说 | 数云Sherry:零售企业做私域,打造私域组织力是关键!
    这是,“营销说”系列的第3篇文章。 实现私域业态规模化发展和重构增长格局,组织力支撑愈显重要。 “私域”热浪在2022年开端来看,依然有增无减。 一方面的风景是头部品牌在私域发展中站稳脚跟,并在私域中展开更深入的数字化应用;而另一方面风景是仍有一大批企业还在私域组织和业务模式中迷思徘徊。 实现私域规模化发展和重构增长格局,组织力支撑愈显重要。 企业组织能力,也是私域运营的核心支撑力。顾名思义,组织…
  • 数云秦天慧:互联网下半场,品牌该如何做好全域消费者经营战略布局?(下)
    1、全域消费者运营的建设逻辑? 全域消费者运营的建设逻辑类似金字塔。基座是全渠道消费者的数字化,包括全渠道数据搜集和管理,数据分析以及标签体系的搭建、优化工作。在数字化基础上,品牌再一层层按需搭建运营体系。运营体系包括三层:消费者运营、会员运营和私域运营。其中,消费者运营围绕消费者生命周期展开,促进消费者在AIPL链路上的流转。在此基础上,会员运营通过忠诚度体系筛选人群进行全生命周期管理。过筛的高…
  • 数云秦天慧:互联网下半场,品牌该如何做好全域消费者经营战略布局?(中)
    1、品牌运营重心发生了怎样的转变? 三大要点:持续提升产品力,坚持建设品牌力,加强消费者资产的运营和管理。其中,消费者运营是品牌提升产品力和品牌力的基础。消费者运营能对产品力提供数据驱动。品牌在消费者运营过程中所产生的数据,可以帮助品牌看清消费者需求,以此为依据,指导包括消费场景、经营模式、选品策略、产品研发等一系列的优化工作。 当产品贴近需求,消费者自然亲近品牌。 当然,品牌力从短期来看可能会来…
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